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云海酒業將進入創新營銷時代

2012-09-05 14:41:43
        今年,宏觀經濟環境、消費環境、產業環境和競爭環境等酒業外部環境發生了巨大變化,對酒類市場的發展將會產生影響,未來酒類品牌競爭格文章來源華夏酒報局充滿變數。
    一方面從國家財政政策來看,由于財政緊縮,國家對稅收政策趨嚴,白酒的稅收壓力有增無減;另一方面,隨著“三公”消費公開的不斷深入,政務消費開始受限,中高端白酒的政務消費有進一步縮減的趨勢。而從宏觀環境來看,受通貨膨脹、經濟發展不確定等因素的影響,白酒產業和市場發展的外部宏觀經濟環境空間的風險逐漸加大,將會對酒類市場產生直接或間接的影響。
    與此同時,消費環境的變化也對白酒企業的營銷工作帶來很大的推動作用。
    從消費者消費習慣來看,一方面,隨著現代生活節奏的進一步加快,消費者的消費節奏越來越快,而網絡的出現又進一步加快了這一步伐,人與人之間的交流也呈現出明顯的信息化、網絡化特征;另一方面,隨著消費者對身心健康的關注,健康意識的加強,其對健康飲酒產生了很大的需求。隨著80后、90后等新興消費群體的崛起,以及這部分人在社會“金字塔”結構中所占比重的增加,其時尚消費等因素的影響力逐漸增強,對白酒行業提出了顯著的挑戰。
從外部環境來看,行業發展的不確定性增加,白酒行業現有的營銷傳播方式遭遇新消費觀念、新消費習慣的挑戰。
    自2004年以來,白酒行業經歷了快速發展階段,“盤中盤”營銷模式得到了行業內的廣泛應用,也形成了一批“百億集團”和“準百億集團”,行業規模大幅度增長。但是目前白酒產業集中度仍然較低,大中小企業并存,縣縣有酒廠的格局依然存在。在業外資本大舉進入白酒業的同時,行業內并購仍未形成規模,市場有待進一步整合。
    未來,白酒品牌充滿變數,對整個行業發展也提出了更高的要求。
    一方面,隨著宏觀經濟中長期增長的趨勢,白酒行業未來幾年仍將保持平穩增長,其中,家庭消費是中低端酒的主要消費力量,餐飲以及節日、送禮消費則將繼續拉動中高端白酒消費,中高端白酒將是增長最迅速的板塊,而低端酒將面臨銷量下降;另一方面,雖然目前白酒行業仍以傳統分銷渠道為主,但隨著社會化媒體和自媒體的深度發展,以及渠道的進一步變革,白酒行業正在向多渠道、扁平化方向發展。因此,品牌和渠道管理是每一個白酒企業需要面對的最大挑戰,尤其是對于中高端白酒企業來說,品牌和渠道管理成為其重要工作。
    今后,白酒市場將面臨發展的新時期,白酒企業挖掘和掌控市場將依靠創新營銷模式,順勢而動,創新營銷,白酒行業將進入創新營銷時代。(中國酒業新聞網 祝有華)

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